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疯狂马桶的背后:卫企究竟靠什么竞争市场? 2014/10/23 时值第24届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会举办,自10月18日起,为期五天的佛山陶博会在中国陶瓷城、佛山国际会议展览中心、中国陶瓷总部基地三大展馆举行,各类新型卫浴产品争相面世,成为交易会上的一大亮点。卫浴行业在国内历经了三十余年的历史沉淀,如何走出同质化现象的怪圈,是当下卫浴企业亟需正视的问题。 各类马桶同台竞秀,新型卫浴产品充斥市场 10月18日至22日,第24届中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会正式启幕。作为中国陶瓷卫浴行业的盛会,无疑吸引了来自世界各地的业内外人士,的会展资源也吸引了不少的采购商。与往届不同,本届陶博会除了延续绿色?健康?升级的主题理念外,还增添八大精彩元素,其中较受观众期待的是于10月18日至20日期间举行的卫浴文化节之疯狂的马桶体验式互动活动。 体验活动在中国陶瓷城举行,现场除了通过图文与实物的形式立体展示马桶的前世今生,包括较早的马桶、较昂贵的马桶、较有科技含量的马桶等等,还将设置大型马桶滑梯,让消费者体验便便如何从马桶冲入下水道的奇妙经历。与此同时,各参展厂商的新型产品也同台竞秀,各种卫浴产品琳琅满目,充斥整个盛会现场。 诚然,近年来随着卫浴行业市场竞争的逐渐加剧,企业为了打造市场差异化竞争,各种新型卫浴产品层出不穷。然而,在白热化的竞争市场上,新型产品就一定能够为卫浴企业争取到市场份额吗? 市场竞争如日中天,卫浴产品需回归本质 尽管卫浴行业是一个舶来行业,但是在国内发展的时期并不短,随着行业的不断发展以及企业数量的不断增加,市场竞争形势也愈发严峻,这种情况无疑加速了企业间的优胜劣汰。在竞争实力不强的企业逐渐被淘汰出局的情况下,实力较强的卫浴企业之间的市场竞争也就随之升级,行业间竞争大战愈演愈烈,白热化的竞争环境使得卫浴企业不得不提升自身核心竞争力,以求得一席之地。 在同质化现象泛滥的行业背景下,研究新型产品,打造差异化竞争优势无疑成为卫浴企业抢占市场份额的捷径。正如此次陶博会的现场来看,新型产品的重要性已经被众多卫浴企业所洞悉,并且新型卫浴产品的出现率也在逐年攀升。卫浴产品作为与人们生活联系紧密,而且使用次数十分频繁的家居用品,其产品实质是实现自身的使用价值。在人们消费理念日趋理性的前提下,花样的翻新或许只能迎来消费者的眼光,却无法提起消费者的购买欲,企业想要从根本上提高自身竞争实力,还需注重产品的实质。卫浴产品的实质在于产品的质量和使用功能两个方面。质量的好坏直接决定着产品的使用寿命,使用功能是消费者购买卫浴产品的较直接目的,对企业的发展也起着关键作用。 通过此次盛会,各种新型的卫浴产品不仅仅带给消费者一场产品上的视觉盛宴,同时带给卫浴企业的也是更长远的意义。疯狂的马桶作为陶博会亮点,吸引了消费者的关注,但是在这个体验活动的背后,卫浴企业还需洞悉盛会本质,透过种种现象,发现能提高核心竞争力的上好方式!
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